Beszédtéma

„A marketing nem arról szól, hogy rávesszük az embereket valamire, hanem arról, hogy olyan dolgokat csináljunk, amikről érdemes beszélni.” – Seth Godin

Az Arteregó PR-alapokról indult. Szerkesztői és műsorvezetői háttérrel pontosan tudjuk, mi az, ami valódi figyelmet kap, és mi az, ami csak zaj. A PR nálunk nem taktika, hanem szemlélet. Annak megértése, hogy miről, miért és hogyan érdemes beszélni egy márka kapcsán. Ez ma is az egyik legerősebb lábunk.

Seth Godin következetesen azt hangsúlyozza, hogy az emberek nem üzeneteket terjesztenek, hanem történeteket. A jó marketing nem rábeszél, hanem megkülönböztet. Nem nyomul, hanem jelent valamit. A PR és a valóban működő word of mouth marketing ugyanebből indul ki: abból, hogy legyen oka annak, hogy egy márka szóba kerül.

Mi ezért nem kampányokban gondolkodunk elsőként, hanem jelentésben, pozícióban és következetességben. Ha ezek rendben vannak, a kommunikáció nem erőfeszítés, hanem következmény. A beszélgetés elindul, és nem azért, mert kérjük, hanem mert van miről beszélni.